Netflix dit aux employés que les publicités pourraient arriver d’ici la fin de 2022

Netflix pourrait introduire son niveau financé par la publicité à bas prix d’ici la fin de l’année, un calendrier plus accéléré que celui initialement indiqué, a déclaré la société aux employés dans une note récente.

Dans la note, les dirigeants de Netflix ont déclaré qu’ils visaient à introduire le niveau publicitaire au cours des trois derniers mois de l’année, selon deux personnes qui ont partagé les détails de la communication, s’exprimant sous couvert d’anonymat pour décrire les discussions internes de l’entreprise. La note indiquait également qu’ils prévoyaient de commencer à sévir contre le partage de mots de passe parmi sa base d’abonnés à peu près au même moment, ont déclaré les gens.

Le mois dernier, Netflix a stupéfié l’industrie des médias et Madison Avenue lorsqu’il a révélé qu’il commencerait à proposer un abonnement moins cher avec des publicités, après des années à déclarer publiquement que les publicités ne seraient jamais vues sur la plateforme de streaming.

Mais Netflix est confronté à des défis commerciaux importants. En annonçant ses résultats du premier trimestre le mois dernier, Netflix a déclaré avoir perdu 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de l’année – la première fois que cela s’est produit en une décennie – et s’attend à en perdre deux millions de plus dans les mois à venir. Depuis l’annonce aux abonnés, le cours de l’action de Netflix a fortement chuté, effaçant environ 70 milliards de dollars de la capitalisation boursière de l’entreprise.

Reed Hastings, co-directeur général de Netflix, a déclaré aux investisseurs que la société examinerait la possibilité d’introduire une plate-forme financée par la publicité et qu’elle essaierait de “le découvrir au cours des deux prochaines années”.

La note récente au personnel a signalé que le calendrier s’est accéléré.

“Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis”, indique la note.

Une porte-parole de Netflix a refusé de commenter.

Netflix propose actuellement une variété de niveaux de paiement pour accéder à son service de streaming ; son plan le plus populaire coûte 15,49 $ par mois. Le nouveau niveau financé par la publicité coûtera moins cher. D’autres services de streaming ont des plans similaires. HBO Max, par exemple, propose un service sans publicité pour 15 $ par mois et facture 10 $ par mois pour le service avec publicité.

En effet, dans la note aux employés, les dirigeants de Netflix évoquaient leurs concurrents, affirmant que HBO et Hulu ont pu “maintenir des marques fortes tout en offrant un service financé par la publicité”.

“Chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité”, indique la note. “Pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères.”

Le mois dernier, Netflix a également annoncé son intention de commencer à facturer des prix plus élevés aux abonnés qui partagent leur compte avec plusieurs personnes.

« Donc, si vous avez une sœur, disons, qui vit dans une autre ville ; vous voulez partager Netflix avec elle, c’est génial », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, lors de l’appel aux résultats de la société. “Nous n’essayons pas d’arrêter ce partage mais nous allons vous demander de payer un peu plus pour pouvoir partager avec elle.”

M. Peters a déclaré que l’entreprise passerait “environ un an d’itération” sur le partage de mots de passe avant de déployer un plan.

Dans la note aux employés, les dirigeants de Netflix ont déclaré que le niveau financé par la publicité pour la plate-forme de streaming serait introduit “en parallèle avec nos plans plus larges de facturation du partage”.

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